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2020年中国饰品行业生长现状及趋势分析

时间:2022-04-29 00:03
本文摘要:饰品行业工业支持、资金扶持为饰品行业生长提供利好生长政策支持同时国民购置力的增强、饰品消费群体的扩大驱动着中国饰品行业的生长“低线都会”消费支出增加“千禧一代”在数字化时代发展起来的年轻人已成为消费主力消费结构的扩大也为饰品行业带来新的市场增量而工艺技术的变迁、智能化技术的生长更是为饰品提供数字化生长机缘。

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饰品行业工业支持、资金扶持为饰品行业生长提供利好生长政策支持同时国民购置力的增强、饰品消费群体的扩大驱动着中国饰品行业的生长“低线都会”消费支出增加“千禧一代”在数字化时代发展起来的年轻人已成为消费主力消费结构的扩大也为饰品行业带来新的市场增量而工艺技术的变迁、智能化技术的生长更是为饰品提供数字化生长机缘。

2020年全球饰品行业热点盘货

中国饰品行业生长驱动因素总结

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示中国消费者最常购置饰品的渠道中网络旗舰店/品牌官网等线上购物颇受接待。此外品牌专柜和独立店、大型商城专柜也成为消费者较为常用的购置渠道。

艾媒咨询分析师认为年轻消费者习惯线上购物建设线上渠道有利于重塑品牌调性打入年轻消费者同时也不能忽视对品牌专柜、大型商场专柜的结构。

2020年中国饰品消费群体变化分析

网络营销将成为珠宝企业生长的关键之一。

凭据中国互联网络信息中心宣布的数据停止2020年3月中国网民数量近9亿人。到2020年中国直播电商市场将突破9000亿元庞大的网络市场也为珠宝首饰企业提供了较好的生长机缘。

未来随着网络化的深入网络营销将成为饰品企业的又一利器。

2020年中国饰品消费者购置渠道分析

2020年的新冠疫情的发作中国金银饰品、珠宝饰品及奢侈品等受到差别水平的影响。然而随着海内疫情防控态势连续好转和各项促消费政策的落地生效下半年中国金银珠宝类市场有望回暖金银珠宝类社会消费零售额有望增长而这对饰品消费市场来说是一个好消息。

2020年中国饰品行业生长趋势:市场细分化

中国饰品市场逐步走向精致化的生长门路开始不停举行市场细分。

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从产物档次角度看饰品市场形成了低档、中档、高等、奢侈品等细分市场由于我国地域辽阔各地的经济水平、文化配景、消费习惯存在差异珠宝饰品消费的区域化显着饰品市场的定位依据都会品级举行渠道漫衍。

2020年中国饰品行业生长趋势:集中度走高

中国珠宝首饰行业集中度较低行业有望进一步向龙头集中。

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示中国大陆地域珠宝首饰行业前五大品牌市占率总计为18.1%;香港地域前五大品牌市占率为42.7%;与香港地域珠宝首饰市场对比中国珠宝品牌集中度仍有较大的提升空间。

2020年中国饰品行业趋势分析:电商化

在数字化时代发展起来的年轻人已成为消费主力。《Z世代消艰苦白皮书》显示2020年中国“Z世代”人群将占据中国整体消艰苦的40%同时在品类消费上Z世代已逐渐追平95前人群。

2019年Z世代对饰品消费距离95前人群仅差3个百分点。因此岂论是LV、迪奥等百年品牌还是年轻品牌I DO举行品牌年轻化拓展营销新场景迈向更辽阔的消费领域在一定水平上可以享受到消费市场底层逻辑变化的红利。


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